《来信》从西班牙获奖后，只在北京进行了两场内部试映，邀请了洪晃、张越、鲁豫等众多女性观众，作为时尚传媒的著名运营人，洪晃曾与中国电影金鸡奖等活动进行过紧密合作，但帮助一部国产影片做广告尚属首次，她认为：“中国目前电影院线市场还不算顺达，银幕数少会导致很多优秀影片首先失去了和观众见面的机会。能为《来信》的广告市场运作做一些事情，我也想做些尝试：看看一部有含金量的国产片的院线外的市场空间有多大。”洪晃向记者透露：“徐静蕾这部影片虽然改编的是维也纳著名作家茨威格的小说，但她却把故事放在了70年前的北平，但我看完这部影片。”
徐静蕾两部外国片约“压身”
徐静蕾编导演的《来信》早在今年9月就荣获第52届西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳导演奖，成为首部被国际影坛认可的情人节电影。10月底，徐静蕾携该片出席东京国际电影节后，随即从媒体视线中消失。昨天，徐静蕾经纪人李琛向记者解释了其中原因：“《来信》获奖后，徐导演先后接到了美国、日本的两部片约，特别是日本片商希望与她合作一部中国古装片，要求年底做出剧本，她很关注《来信》的档期发行等问题，但作为导演，她不是发行专家，使不上劲儿，但我们对自己影片的竞争力非常有信心。”
影片未映先回收1／3投资
面临情人节档期竞争的现象，《来信》出品人董平的观点颇为独特：“国内院线票房固然重要，但作为情人节类型电影，它的综合营销很关键。可以说，《来信》是第一个卖出海外版权的情人节电影，在西班牙获奖后，该国的版权随即售出，当时我们签的是2005年1月，后来海外片商为了配合中国市场预防盗版，主动要求将《来信》的西班牙首映改在了明年2月14日，晚于13日的中国首映。同时，《来信》的无线增值服务的版权我们已经售出，200万元的定金已经进账。作为投资2000万元的国产大片，我们在情人节公映前，已经回收了三分之一的投资。”
董平认为，《来信》不怕与其他影片竞争，谁是最后的胜利者，一看观众对该片的口碑，二是看最后影片整合营销的能力。