荧屏背后·不只是好看：解《绝对挑战》

2003年，很多事情都在我们的记忆中留下深刻的印记：吸引了无数人眼球的伊拉克战事、一度弥散全球的“非典”阴云，还有让国人无比自豪的中国“飞天”梦想的实现……这些都是实实在在发生在地球上的事情，它们拨动了我们的心弦，引发了我们的思考。2003年里，我们体验了太多的东西。而在这一切的背后，屹立着一座高大的桥梁——电视媒体。在这座联系着我们和世界的桥梁面前，地球另一端的事情轻而易举地被推倒我们眼前；在这座神奇的桥梁面前，世界的每一个角落都成为我们生活的一部分，而电视本身，也在我们的生活中占据了更加重要的地位。

2003年10月25日，赶在频道全新改版之前，央视二套推出大型人力资源栏目《绝对挑战》。对于这个正处于多事之秋的世界和变幻纷纭的中国电视界来说，一档栏目的开播，算不得什么大事；但是，这样一档人力资源栏目在央视的开播，其中潜藏的电视媒体对自身姿态的调整、对自身功能的反思与改进，电视栏目类型的嫁接与创新，还有这些对电视栏目、频道策划的启示等等，却使这件不大的事情有了很多值得关注的地方。

背景分析：从顺时顺势到逆水行舟

2003年中国高校毕业生总人数达212万，比2002年增长46%，就业率却只有50%。2004年高校毕业生预计将比去年增长68万，达到280万。在2010年之前，这个数字每年都还将继续攀升。大学毕业生的就业形势显得越来越严峻，很多大学生面临毕业即失业的尴尬境况。另外，在社会上，就业问题一直是政府和各界人士关注的一个社会顽疾，职场的很多问题开始成为整个社会的热点话题。

电视作为一种大众传媒，最大限度地贴近社会关注社会是它的使命，也是它的生存支点。紧跟社会紧跟大众，这对于正踏上产业化征程的中国电视尤为重要。于是，紧跟就业这一社会热点问题，以湖南卫视的《新青年》栏目为代表，电视屏幕上逐渐出现了一批关注就业问题的人力资源栏目。央视在此时推出职场电视栏目《绝对挑战》，可谓顺时顺势。
与其它人力资源栏目不同的，《绝对挑战》在整体定位上趋于高端。首先在受众定位上栏目的主要目标受众是处于社会中上层的企业管理者、中高学历的青年求职者和白领上班族。其次，在栏目中招贤纳士的企业要求必须在行业内具有较高的品牌知名度；企业提供的职位也要求在待遇上发展空间上足以吸引社会高端人才；而通过外围的层层考核最终出现在栏目演播现场的求职者也必然是艺高胆大的各行才俊。

这样的高端定位主要是为栏目的观赏性考虑的。三个最终入围的职场强者围绕着部门经理、部门主管、市场总监、高级顾问等等这样的高端职位各显神通展开博弈，这是栏目观赏性的基本依靠。当然，央视不可替代的社会凝聚力号召力和丰富的社会资源渠道使栏目这样的高端定位具备了执行现实性。

但是，这样的高端定位与整个社会的就业大众化趋势是相互矛盾的。中国的高等教育正在从精英教育转向大众教育，这几年各高校不断地扩招就是一个标志。当高等教育进入大众化阶段时，就业大众化就不可避免，更多的求职者，尤其是具有中高学历的青年求职者，将从精英就业走向大众就业。《绝对挑战》的高端定位引发出的是精英的就业理念，与社会的就业大趋势相悖而行。但作为一个电视栏目，《绝对挑战》别无选择，不可想象栏目会为一个普通的大众职位费钱费力。

这一矛盾现在还没有明显凸显出来，但当它发生作用时，效果可以预见。首先，栏目的精英就业理念会误导大量的大众求职者。其次，栏目的服务功能将在很大程度上失去意义。再次，栏目的收视率影响力不但不会下降，而且会继续攀升：正因为栏目的高定位，也正因为社会的大众化就业，高端职位成为求职者心中的一个梦，而《绝对挑战》将成为大众求职者心中的一个造梦工厂；于是，求职者们不但不会因为栏目相对于自己的不切实际而抛弃它，反而会因为在栏目中假定地实现了自己的梦想而拥抱它。

这样，栏目虽然从顺时顺势转而逆水行舟，但就栏目自身来说，并不会因此而停留，反而因契合了受众的寻梦心理而逆流直上。

策略分析：经济题材娱乐化

2003年10月20日，央视二套全新改版后，一些行内专家指出如《绝对挑战》、《非常6＋1》、《开心词典》、《幸运52》这样的栏目应归属于娱乐类，不应该放在二套这样的专业化经济频道。这只能说是他们不理解二套“大众、综合、实用”的“大经济”定位。央视二套并不想做纯粹专业化的经济频道，因为过于专业却狭隘的频道定位必然回流失大量的受众。这也是如今中国电视的专业化频道面临的共同尴尬。于是二套确立了它的“大经济观”，而其中的一大策略就是“经济题材娱乐化”，《绝对挑战》很好地体现了这一策略。

《绝对挑战》把个人的求职渴望、获得高薪职位的梦想与电视媒体这个制造梦想和成就梦想的具体栏目联系起来，把企业的招聘需求与电视宣传的潜藏目的结合起来，把一对一的职场面试变成双方公开的风采展示，把严肃可能还有些紧张的求职场面变成与电视手段相结合的、很具观赏性的轻松娱乐表演，同时也把真实职场的种种可能问题和应对策略留给了观众，从而带动从台上应聘者到台下、以及电视机前观众大脑的运转，可能这就是《绝对挑战》的魅力所在。

经济生活中的重要环节、也是走上社会的每个人都要经历的求职这一环节，就这样变成了具有观赏性、参与性和悬念感的一档娱乐性与服务功能结合的栏目，这其中当然有其玄机。

策略实现：媒介神话与深层互动

电视是现代社会中拥有强大功能的公共平台，从她诞生之日起，很多事情就已经发生了改变，众所周知的例子就是电视时代的美国总统大选：1960年的总统选举中，肯尼迪利用电视击败比自己有名的尼克松当选总统，成为美国头一个会真正利用电视的总统。现代社会中，电视已经成为人们重要的生活方式之一，她当然可以也必定会发挥自己的这种强大力量，来为做梦的人们提供一个实现梦想的机会，这种机会可能是实际的物质刺激，比如现在众多电视节目送出的各种“精美”礼品、参与奖金乃至“家庭梦想”等，也可能是一次上电视露面、展示才艺实现个人各种理想的机会，比如《非常６＋１》中让你亲自体验舞台焦点的机会，大众有各种各样的梦，电视就提供各种各样的实现机会和实现途径。

《绝对挑战》自然离不开这样的存在逻辑，但是，它的与众不同之处就在于，它为你提供的是实实在在的企业、真真切切的职位。在越来越严峻的就业形势之下，在竞争越来越激烈的职场，每个人当然都希望能有机会展现自己的才华，获得更好的职位，得到更高的薪水。这样，观众的兴趣和栏目紧密地联系起来。

从《绝对挑战》已经播出的将近20期节目来看，在《绝对挑战》中亮相的企业招聘的职位多是商务推广经理、培训部经理、市场大区总监、招聘主管等相对高端的职位，因此对应聘人的学历、工作经验的要求相对高一些，因而使很多人只有在一旁看热闹的份儿；但是，无论对参加应聘并在电视上亮相的人而言，还是对现场或电视机前的普通观众而言，这样的高端的博弈以及每期的悬念总是值的期待的，也正因为这样，对于每个人来说在都是个挑战，况且谁的心里多多少少不会有一点奢望呢？

《绝对挑战》这样的“真人秀”，还有一个重要的吸引力元素，那就是“压力测试”、“实力作证”、“人在职场”等环节的专家点评。《绝对挑战》的每一个环节，试图从不同侧面来测试应聘者的职业能力和整体素质，因而每一个环节都设置了机关——每一个测试项目背后都隐藏了很明确的目的要求，也就是职业素质和整体素质的某一方面的要求。就像考试答卷一样，题目是观众和应聘者都清楚的，但是应聘者答卷的过程被一览无余的展现在观众面前，事实上，在应聘者思考、“答卷”的同时，观众也在以自己的习惯或者方式来完成一种“自我测试”。当台上的应聘者接受专家的点评时，观众不仅在衡量自己，而且在于自己的“自我测试”的对比中，获得了相关的职业素质、职场应聘的相关知识。

电视栏目一直在追求的栏目与观众的互动，并从与观众的互动中吸引观众，在这里体现出了较深的层面，即观众不仅在外在的行为上参与了与电视栏目的互动，而且在心理上，主动地、较深入地参与到节目当中。
近几年，中国电视一直在媒体产业化、频道专业化的道路上摸索前行，媒体的产业化指向电视媒介运营当中电视媒体利润的实现，在市场规律和商业原则之下，这种利润的实现当然应该是最大化的实现，这就要求电视媒体不仅要吸引观众，而且要吸引尽可能多的观众；而频道的专业化，却是顺应观众多层次、多要求的趋势，满足分众化观众的收视需求。这个命题表面看好像自相矛盾，但《绝对挑战》这样同社会热点紧密结合，又实现栏目形态上的自我风格的栏目，似乎可以使我们看到在媒体产业化和频道专业化的时代，这个矛盾命题的一种解决方式，或者说这个命题本来就不矛盾。

中国的电视在自己的探索之路上，正在迈出越来越坚实和清晰的步伐，电视栏目从追求好看转向追求不止于好看，正是电视栏目向自我深层探寻的重要一步。