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贴片广告引发口水仗

2004-11-18 12:46  来源:新闻午报 作者:童轶君    感谢 fanhallfilm 的投递

   广告可以说是市场化操作下标志性的产物,随着经济的发展,这种特殊的商业宣传手段正在日益渗透到都市人生活的每个细节,而正当电视广告泛滥的情况愈演愈烈之时,许多消费者也对电影以及DVD等音像制品中出现的贴片广告提出了异议:作为文化消费品,这些广告的出现是否侵犯了观众的利益?

  影院:这是无中生有的指责  
 
   当然,贴片广告在进驻了影院十多年之后,为何突然又受到观众的指责呢?其实原因很简单,就像电视广告出现的问题一样,越来越长的贴片广告时间,使得观众对于电影院这种“过激”的市场操作开始产生不满。

  据了解,目前本市电影院的一般贴片广告时间为5-8分钟,但每年在引进热门大片时,一些影院为了增加广告收入,有意识地增加贴片广告的数量和延长播放时间,如《英雄》和《指环王》等片,由于票房的爆满,也有更多广告商愿意在放映期间投放广告。

  当然,对于针对贴片广告的一些指责,影院方面似乎也有很多的苦衷。记者采访了星美正大影城的票务经理林小姐,她认为一些对于贴片广告的指责纯属无中生有,“电影院引进贴片广告是同市场操作接轨的,这同电视广告一样,为什么大家都能接受电视广告,反倒而来指责我们?这完全是观念上的错误。我们从来没有接到消费者对此的投诉。一般情况下,影院贴片广告时间是不会超过10分钟的,这并不影响观众正常欣赏电影。”

  而上海影城广告部工作人员在接受记者采访时也表示,“之前广电总局不是颁发过关于贴片广告的通告了吗?我们都是按照规定执行的,并没有任何出轨。”

  一名不愿透露姓名的影院工作人员还向记者透露,也有一些报道是厂商的故意炒作,因为它们已经取得了一些大片的广告权,而为了打击对手,故意宣传说贴片广告时间太长,要加以控制。

  观众:只要不过分就能接受

  曾有报道称,一位观众因为3条贴片广告而将一家影院及其上属电影公司告上法庭。那么,观众与电影贴片广告间的矛盾是否真的那么激烈?

  记者也在电影院里采访到了几位刚刚看完电影的观众,他们对此的态度虽然不一,但总体来说,并没有太多激烈的指责。一位女性观众这样说:“看到广告总是有些扫兴,但与电视广告相比,贴片广告并没有在放映中间插入,既然不影响正常的影片欣赏,也没有必要太多指责。”

  而一位中年老影迷还对影院的经营表示出关心,“其实现在整个电影行业已经不如十年前那么火爆了,看电影的人越来越少,电影院想办法增加收入也是无可厚非的。当然,有时候贴片广告时间太长,也希望电影院能够控制一下。”看得出,消费者的头脑是越来越理性了,而他们对贴片广告的一些微词,其实也是对影院的管理提出了更高的要求。

  专家:观众没义务接受贴片广告

  对于音像制品中出现的广告,上海市新闻出版局音像电子网络处许强先生告诉记者,“市场上正版的音像制品中都有写明出版商的名称,消费者一旦认为自己的权利受到侵害,可以据此向工商部门投诉。”

  而对于贴片广告所引发的争议,华东政法学院法学教授傅鼎生认为,电影产业投入大、成本高、风险高,在电影放映前后加入贴片广告,对于增加收入、降低票价、扩大市场、发展电影事业、满足人民群众文化方面的需求具有积极意义。但是,电影观众没有义务接受贴片广告,对于是否观看贴片广告有选择权。因而,电影版权人或影剧院不得以任何方式强行要求观众观看贴片广告。

  据此,贴片广告只能在电影放映之前或之后向观众放映,不得在电影放映过程中插放广告;放映广告不得占用电影放映的时间,即只能在预定的电影放映时间之前或电影结束后放映广告;贴片广告的放映应当告知观众。值得注意的是,有关违规贴片广告的具体处罚措施,目前还没有任何法规出台,也因此,即使是发现了这样的情况,执法部门如何作出相应的惩处,也是一个问题。


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