电影票价听证研讨会上海举行

　　昨天，借上海永华电影城VIP厅开张推广之机，上海电影票价听证研讨会同时举行，沪上一些电影专业人士、经济专家、观众代表及媒体记者参加了会议。

　　对于电影票价这个老百姓关注的话题，向来是百家争鸣，昨天的讨论亦是如此，不过至少再次强化了上海影市的一个现状———一些豪华影城的票价虽不会降，但上海也有一些平价影院或场次，只不过观众对此的认知度并不高。

　　联和院线提供了一组数据表明，在上海除了可以选择高端的电影消费，普通工薪阶层也能找到适合自己经济承受力的电影院或电影场次。据资料显示，去年上海的平均电影票价是15.67元。以徐家汇地区为例，同一部电影，永华电影城和超极电影世界的票价为50-70元，但毗邻的衡山电影院则为30-40元，到了田林影剧院，就只有10-20元。

　　其实，就算在同一家电影院，也会有两种票价，像永华电影城每天上午推出半价场。国泰电影院推出的老年场和今年国庆期间上海影城上午推出的15元场，场场爆满，甚至出现排队买票排到街上的壮观景象，这说明上海普通市民的观影需求还有很大的空间可以开发。

　　但对于在正常时段降价的可能性，众人都表示近年内基本无望。《DVD导刊》的杨璐说，5年前香港平均每人每年看6场电影，现在则降为4场，而票价未升反降，这说明香港电影业的滑坡对影市造成了影响，电影的质量也是决定电影市场的重要因素。“所以一味提出降价并不是吸引观众进入影院的出路。而且，若降价，许多原来的高端观众也有可能因为观众构成的混杂而渐渐退出。”

　　联和院线市场部的顾敏也印证了此种分析，他说：“当年成都院线推出5元票价后，有三家影院因为难以为继先后退出了该院线，改投门户。因为票价低，影院拿不到好片子，也招揽不到好的观众。这种违背市场规律的做法势必遭到淘汰。”

　　来自交通大学影视传播系的李亦中教授强调，其实只要观众能真正得到与票价相符的服务，物有所值，合理的观众分流是可行的。但电影应该是一种大众消费，切忌将其变为一小部分所谓高层次人的享受。