电影节中国电影论坛开幕 “民营企业家”成主导

　  电影节“中国电影论坛”将于今日正式开幕，和以往十几届的“电影论坛”不同，相比过去仅有电影专家学者空洞的高谈阔论，本次的“论剑者”有不少是目前中国民营影视机构的老总，也可以说是中国民营影视企业的首次“峰会”，这也反应出中国电影更加务实的趋势。昨日，记者采访了民营影视两大巨头——华谊兄弟太合影视公司总裁王中军和保利博纳电影发行公司总经理于冬，分别凭借《手机》和《无间道》“笑傲”中国影市的他们，亮出了各自的营销“秘籍”。
 
　　王中军告诉记者，他在本次电影论坛上发言的一个主要论点就是“正在成长中的中国电影营销模式，必将经历单一票房——以票房营销为主、以非票房营销为辅——票房营销和非票房营销并重——以非票房营销为主、票房营销为辅”的四个阶段。而在电影品牌下，特许经营、联合促销、剧情广告等营销模式，正在逐步展露出其巨大的盈利潜力和空间。如《手机》在上映前就已经收回了全部投资，加上与品牌手机合作、将贴片广告融入影片、与全球通合作短信游戏《手机》等方式，实现了1+1>2。但是电影营销是一种速战速决，而且是有很大风险性的投资，搞砸了就是一江春水不复回，没有任何余地。

　　于冬则表示，无论外界对《英雄》和《十面埋伏》的评价如何，但它带给张艺谋最大的改变就是他过去是靠电影节参赛获奖，现在是靠电影节营销买片。要挽救中国电影，就是要全面商业化，就是要做大片。国产片同步的国内电影市场分额越来越小，迫于回收压力国产片也越拍越小，也就更没有市场作为。中国影人要立足本土市场，拓展海外市场，固守没有出路，寻求国际化发展的商业电影复兴之路才是根本，中国电影在电影节上获奖固然重要，但更重要的是要有一大批商业电影成功进入国际市场，才能越拍越大，越拍越好。