在美国，电影观众是一个非常成熟的群体。目前，国内观众还不是非常成熟，或者说看电影还不是一种成熟的消费形式，基本上以看热闹的心情为主，所以《十面埋伏》会引起很大的关注度，其中包括明星效应、导演效应。只要影片够影响力、够期待感，有时可能整个影评非常糟糕，但电影票房却非常好。
《十面埋伏》缺少了一个好故事。它的整个宣传推广和行销方式和当初《英雄》的做法很相似，引起大众对整个电影的关注度和关切度，这些全都达到了。因为电影必须这样，它的消费形式是和其他媒体不一样的，它是一定要让人花钱走进电影院的。
《十面埋伏》在宣传过程中使用了一个所谓声东击西、王顾左右而言它的方法。在整个拍摄之前，它并不提及电影本身，而只是涉及举办大规模的首映式、海外销售的成绩以及我的电影引起了怎样的反响等。所以，它的首周末票房到达5000多万，一周达到7000-8000万票房，超过了 《英雄》的同期收入。
但我觉得，最终电影的行销和电影本身一定要画等号，或者大于等于号，但大于的分量不要太大，否则对你的下一部影片埋下了一个很大的伤害。
其实，《英雄》根本没有埋下伤害，当时也是骂声一片，但是我觉得它给了我很多刺激，看完后我很兴奋，觉得中国电影居然也可以花这么多钱、拍得这么漂亮，画面、武术安排全都具有新鲜感，全都是自己独树一帜的。当时我想，如果张艺谋马上开拍《英雄2》一样会取得非常棒的成绩，《英雄》营销方式的剩余价值可以被利用在第2部和第3部。就像《蜘蛛侠》一样，虽然也是根据名漫画改编的，但第一次很费劲，到了《蜘蛛侠2》就简单了很多。
为什么《英雄》没有影响到《十面埋伏》前期的高开情况呢？我想这是因为大多数观众和我相似，觉得《十面埋伏》能超越它或者给我新的刺激，而不是部分影评人的心态。但是，从一个普通观众的角度来说，《十面埋伏》能给你的东西太少了，无论故事、武术和美术部分，跟《英雄》都有很大的差距，可是它的宣传力度甚至要超过《英雄》。从这个角度说，我觉得新画面公司再推出新的张艺谋电影时，难度会变大。
但是，我非常肯定《英雄》和《十面埋伏》的行销方式，华谊兄弟跟它相比都有差距。我没有想过会用那么广泛的方法，我基本上80%还会拘泥于电影本身的行销，20%时电影之外的。其实，现在一部电影上映之前，最少50%的宣传是要电影之外的。因为大部分看电影的中国观众还是以看热闹为主，只有一小部分，大概100-200万人次是集中的电影观众群。观众看热闹就是看你的行销，看你是否能引起他的注意力。否则，100-200万人次的观众群，最多也就5000万的票房。
当然，这里还有一个重要原因是中国除了几个导演，不太夸张地说3-4个导演之外，其他都不具备期待感。不具备导演期待感，最终也就无法支撑起张伟平的行销策略。
本文作者系华谊兄弟太合影视投资有限公司执行总裁