我们需要哪种形式的“全民推广”

　　听惯了“进口大片”、“好莱坞大片”，不知从什么时候起，国产电影也有了“大片”。正如董平先生昨天所说：作为一部国产大片，《十面埋伏》作“全民推广”是大势所趋。

　　但是我有两点不解：是否没有过亿投资的影片就不用作“全民化”推广？如果只有大片才有市场，以后是否没有大把钱就别想拍电影？
 
　　中国电影已经长期不景气，原因很多。面对新的市场形态，我们就需要新的策略。我当然不反对国产片花大力气、花大钱作大推广，因为这是制片公司基于市场判断作出的独立商业行为。但是我认为，“全民推广”万万不能盲目引导，更不能树为楷模。事实上，现在中国内地最缺的不是大片，而是最基础的电影文化熏陶。要作全民推广，不如从最基本做起。为什么当年《黄土地》墙内开花墙外香？为什么《那山那山那狗》在中国内地只能卖出一个拷贝，却在日本大卖座？除了市场推广不同，更重要的是电影文化的差别。

　　电影文化的另一种体现是电影明星(与电视无关)。可是，内地有电影明星吗？不怕得罪说一句：没有。要不，为什么就连张艺谋也要请刘德华、金成武才可能有这部《十面埋伏》？为什么同样是章子怡主演，《英雄》能大卖，《紫蝴蝶》就票房惨淡？所以，很多时候我们的“全民推广”不过是在推广境外的明星。

　　《十面埋伏》只是个案，无法复制。如果这种“全民推广”模式被盲目推广的话，最终结果必然是治标不治本，对起步阶段的中国电影工业来说也是一个很大的误区。《英雄》后众多“国产大片”的票房惨淡就是最好的证明。

作者简介：列孚(香港资深影评人、编剧，代表作有《绝代双骄》、《老爸向前冲》等)