识破电影的谎言之一：电影与投资

无论是对于有意投资中国电影的有钱人，还是想从业的穷光蛋，在投身中国电影行业前，都需要对这个特殊的环境有一个清晰的了解。然而现实情况是，既没有人告诉我们，我们也没有意识去了解。要么是生活在娱乐媒体给我们营造的虚幻空间里，要么就生活在我们的美好憧憬中，而缺乏发现现实的勇气。试想在一个连公开公布的票房数字都无法让人信任的国家里，对于一般人来说，你还有什么可以信任的东西？在经济学上这种信息不对称，直接导致的是交易的不平等。而在电影产业里，这笔糊涂帐不过是导致了某些人膨胀的虚荣心、不明增加的财产、大量产生的花边新闻。

如果有人想投身这个行业，那么我希望他是一个头脑清醒的人，同时获得一些最基本的有价值的信息。作为一个最受非议的行业，这里几乎每一个环节，每一种观念，每一种行事规则，都需要重新的阐释。也就是说，这个行业的许多东西都已经过时了。经验值有时候价值并不是这么高

识破电影的谎言之一：电影与投资

       首先澄清一个概念，这里的电影是抛开小成本的DV试验品不谈的，也就是说本文中的“电影”是按照工业流程制作出来的影片。所以，这一部分我也不是要与影迷讨论电影的艺术价值等等崇高的概念，或者是与家里藏着上万张DVD的碟迷们谈影评怎么写，或者是与技术狂热分子争辩一个镜头该怎么拍摄怎么剪辑，我要谈的是电影的投资，这里是真金白银，而且绝不掺水。

 投资回报：投资讲究的是回报。所以如果我们在一部电影上花了1000万，我们是希望能够获得1200万甚至更多的收益。投资回报的高低，用投资回报率来衡量。如果你不懂投资回报率的意思，那就去翻看《西方经济学基础》（很有意思，好象中国的经济学不用考虑汇报率似的），你买个简易读本就行，最好是定价低于10元的，别买那些号称什么大师系列的厚厚的玩意。如果你照我说的买了这本书了，你即使不去翻这本书，你就已经明白了投资回报率的意思，因为你知道要买便宜的，那已经可以满足你的需要了；如果你没有照我的做，那我更要说，你是天才——因为你一分钱没有花，你的投资是零，但是你获得了巨大的收益，你的收益还不小，你知道了什么是收益率，这可是多少钱都买不了的。收益除于零，是无穷数∞！这个时候，唯一能与你并肩的人，恐怕只有我的偶像沃伦-巴菲特和比尔-盖茨了。

 电影投资的回报：电影有各种回报，我们要谈的是经济学意义上的回报，就是能用货币来衡量的，比如说是一元两元一万元等等。但是有些东西是无法数量化的，那就会有点麻烦。比如说有些人是为了艺术而去的，而艺术是无价的，那你叫我怎么量化？有些人是冲着美女去的，这种人当然是大款，希望能与XX女星上床或者闹点绯闻等等，这种土鳖也许还是有的，我们就不管他了。电影投资的回报率大概是多少？这个恐怕上帝也不知道。但是美国七大制片公司的CEO们和斯皮尔伯格是知道的。但在中国，连我都不知道。因为：

 水分数字：中国的有关电影投资的数字一向都是讳莫如深的。要给媒体捅消息的时候，动不动就敢在投资数后面加一个零。比如200万的要说是2000万，2000万当然是说过亿了，可能因为大家都有一个大款梦，另外媒体也喜欢大数字，否则写起文章来也觉得这事特小，没必要花工夫。反正大家不交税，也不怕税务局的人找上门来，愿意怎么编就怎么编。票房也一样，能吹就吹。但是要提交电影基金的时候，给电影局的数字恐怕就要压低了。这点大家心照不宣。所以我们千万别相信报纸或者网站上看到的数字。你如果要知道实情，请拨打我的电话并交纳咨询费用后我会告诉你。我经常看到一些文艺青年，看着一些电影投资数说：怎么花这么多钱啊？干吗不捐给希望工程啊？怎么花这么多银子还拍得这么烂啊？从对钱的态度这方面，这只说明了一些道理，就是我们的文艺青年还是经常会上当受骗。清醒些吧！你要知道一个电影的真正投资，除非你能像大侠一样把CFO的账本偷出来拍。现在公司两套帐本的已经比较少了（可能知道该如何合法避税了）所以我就说你们别再谈《恋爱中的宝贝》花了多少钱了吧？

另类数字：但是你要记住，有一个投资数额是需要特别注意的，那就是投资预算超支。在我所知道的2003年电影投资中，预算超支的影片竟然占了60%左右以上。这说明了几个问题：第一在我们意识里认为预算超支很正常；第二是我们的制片人和制片主任过于SB，第三是我们的导演主创等太NB，第四就是，电影投资对心理素质的要求是越来越高了。我们知道什么叫赤字吧？就是红色的数字。为什么要用红色来写？因为是代表警戒。所以我们已经远远超过警戒线，要加粗来表示了。我有时候看到一些帐本上面，超支竟然达30%或者40%以上，有时候是钱用完了，前期还没有拍完。超期也经常会导致超支。这都是可怕的事情。

地下电影：地下电影是中国电影产业的一种特殊状态。我不想讨论地下电影的其他，只从经济角度来谈一点。为什么会有地下电影？从投资的角度讲是因为存在地下电影需求，也就是中国电影的国际市场存在。地下电影是放弃了本土市场，投奔欧洲、日本、韩国、东南亚、北美等国电影剩余的部分空间。既然国际市场存在，而且可能比国内市场还容易操作和具有有规律性，那么投资人就会投票。有些人老在问，为什么还会有地下电影？回答是很简单的。你只要想想投资人都不是傻瓜就很容易的得出答案了。地下电影的投资都不大，一般不会超过200万人民币，另外地下电影由于创作思路比较广，题材不受限制，容易得到电影节的青睐和国外基金的支持，所以收回成本的压力降低。《小武》的投资是30万人民币，《站台》《任逍遥》的投资好像也是不超过200万（此数字未完全确定），而以导演贾樟柯的知名度，要收回这些成本应该问题不大。虽然不可能存在暴利，但是相对来说还是有一定空间的。当然赔本的电影投资是在哪里都有的。格里菲斯都还大赔呢。

非商业的电影投资：很多公益性的基金是非商业目的的，但是不等于没有目的。比如国外的各种各样名目的基金。但是如果简单的就说这些基金就是为了“扶持艺术”的目的，那恐怕就是可笑了。因为一些国外政府设立的基金可能是为了推广本国文化，或者是为了繁荣电影工业，等等。艺术是崇高的，但是推广艺术的人——比如说我——可能就经常是小人之心了。国内也有不少公益性的基金。如果你需要，我以后会编录一个大全给你参考。我不是那么小气的人，只想着一个人掌握着信息去干好事。基金是双刃剑，你很容易理解为什么很多人骂“辅助金”毁了台湾的电影工业。国内有一些电影投资是政府目的很强的，所以这种电影你不能用简单的经济学数字来衡量。这里提出来，是为了让大家认识到这种电影投资也有可供讨论的地方。比如经常有人会想用这些投资，那很简单，100万的投资，由于是白拿的，那么虽然你只赚回来了20万，但是20万是你的。所以表面上看起来是亏了，但是实际上是赚了。当然这是不光彩的，可能是坑了纳税人的钱，放到私人腰包里了。这问题太复杂，以后再考虑仔细分析。

 结论——还要不要投资中国电影？很明显，中国的电影正在向前发展。看起来目前不是很景气，但是抛开各种性质的投资来说，商业性的电影投资在中国还是存在一定的空间的。中国的本土电影市场回收途径包括几个部分：票房（这是目前最不稳定的）、音像版权（收入正在扩大）、电影频道（目前主要是CCTV6，以后会有不断增加）、武警部分购买（一般是20万左右，不是很高，但是比较稳定），其他的还有贴片广告、内容广告等等。还有其他的各种形式的收入，但是不是主要的。海外市场方面，如果运气的，大概是以一个比较好的价格直接买断。比如《英雄》的北美版权给米拉麦克斯花2000万美元(!)买了（不过至我写这篇文章时还没有上院线），《任逍遥》给法国的一家公司买断（大概如此，以后涉及事实和数字的东西我都需要再另外找知情人确定，这里只作为说明方式使用），还有就是大家都知道被日本延波影院买断赚了钱的《那山那人那狗》是一个例子。另外就是在海外艺术院线发行。中国的电影到了国外，肯定就都是艺术电影了，包括上面说的《英雄》在美国也是太小众的电影以至拍片都常有问题。不过院线发行也是问题很多的，跟国内差不多，你就去想吧。很多所谓艺术院线也可能只是一两个影院，收入也是很有限的。国外市场怎么做，地下电影已经说明很多问题了，这里不再多说。根据市场和投资的一些仔细分析，其实是可以估计出一个大概的经验数字。只要影片质量达到预期，超作不失误，一般影片并不会亏本。你要知道，如果你投资其他产业，10%的年回报已经很不错了。但是电影一旦成功运作，其回报率可能会远远高于这个数字。所以，虽然明知道这是个火坑，我们也勇敢的跳吧——如果你是为了赚钱的话。但是要记住，影市有风险，入市需谨慎。