降价与影市的关系

    票价是衡量影片质量的一个重要尺度，而对于普通观众来说，因为消费能力的差异，每个人所能承受的心理价位各有不同。为了能让更多观众走进影院，国家广电总局电影局在2005年7月正式在全国推广周二半价日活动，取得了很好的效果。在每周二的半价日活动中，影院的上座率都很高，甚至超过了周末的人气。可见低廉的票价确实让很多观众从中受惠。

　　这次大观和中国影院将低票价活动扩展到了五个工作日，力度不可谓不大。作为不同院线的同城影院、新世纪影城的刘芝宝经理表示，最低票价活动是一个很有益的尝试。不同的价位给了观众更多选择的空间，这符合电影市场发展的规律。

　　然而，如果说仅凭降低票价就能激活整个影市，显然是很难做到的。过去，花2元钱、1元钱看电影时，影院也并非天天爆满。现在，随着电视、网络、多媒体等大众传媒的普及，人们的文化生活变得日益丰富。人们走进影院，已不再是满足于看一部电影这样简单的需求，越来越多的观众把影院看作是一个同朋友沟通交流的场所，或是与家人聚会娱乐的理想去处。随着人们消费观念的日趋多样化，价格不再是左右人们消费的唯一因素。把看电影当作一种时尚的文化消费、在影院舒适的环境中获得精神上的愉悦才更符合现代城市观众的消费心理。因此，作为服务业的一个窗口，除了降低票价之外，影院更应该从完善自身的硬件设施、吸收先进的管理经验入手，以更加温馨的环境和周到、细致的服务来吸引观众。只有最大限度地满足观众的不同口味和需求，才能赢得更多观众的青睐。