新院线入京所有影片半价揽客

昨天下午，即将落户京城CBD中心的万达国际电影城负责人透露，该影城将于12月初试营业，为了打开北京市场，所有电影白天一律半价，12月最热门的《满城尽带黄金甲》也在半价之列。对此，占北京影市市场份额最大的新影联院线表示理解，同时宣称会积极应对。一些接受采访的观众则几乎无一例外地支持降价。

万达影城

所有影片18点前半价

目前北京市场上所有影院被新影联和星美两条院线覆盖，但12月初，万达国际影城将在CBD商圈内的万达广场开业，这标志着万达电影院线将正式进驻北京，万达国际影城是该院线旗下的第一家电影院。

昨天，北京万达国际影城宣传负责人邢小姐称，为了让更多的观众认识这家新影城，影城将从12 月初试营业阶段，推出所有影片白天半价的举措。“12月是贺岁档，观众看电影的热情很高，届时影院所有影片18点前全都半价，周六、周日也不例外。”她强调，贺岁大片《黄金甲》也在优惠范围内，18点前价格在30元左右。为培养人气，该影城并没有制定具体的截止日期。

新影联

低票价时机尚不成熟

对于万达国际影城的半价措施，新影联院线立刻做出回应。新影联营销策划部经理黄紫燕表示： “实行低票价策略确实是影院今后发展的趋势，但在目前实施却并不成熟。因为影院的运营成本很高，而观众人数远未达到市场的需求量，所以影院必须用高票价来维持运营成本。国内电影市场还在培养阶段。”

不过对于对手的降价措施，新影联院线也做了积极准备，不排除与万达影城进行价格战，以达到市场共赢的局面。

观众

除支持外没二话

接受记者采访的观众几乎无一例外地表示支持降价。极少数人表示不会因为降价而刻意选择万达影城，不过他们对影院降价还是很拥护的。北京科技大学物理系王雨同学的话很有代表性：“放映同样的影片，价格便宜，环境又好，这比任何其他空头承诺都有说服力。”很多观众认为，高票价仍是进影院最大的绊脚石。虽然实行半价对某些影院不公平，但对观众来说是最直接的优惠。

■快评

片种没法选 只好拼价钱

市场经济确实很残酷，比如价格战，谁财大气粗，谁就能扛到底，是真正的“血拼”。中国电影市场的现状很复杂，这种复杂的现状是由更复杂的背景衍生出来的。其实真正的院线竞争绝对不单单是价格战，而是片种和片源的竞争。

但目前现状是片种单一，片源稀缺。试想一年如果有上百部类似《黄金甲》一样的市场大片，院线就有足够的选择权和独家上映的可能性。但现在单一的大片垄断了市场，所有院线放映的都是同一部电影，在片源上没有任何特色可言。既然影院无法用“独家上映”吸引观众，观众自然把注意力放在最直观的价格上，看哪儿便宜就去哪儿。解决这个矛盾的核心，还是需要相关部门的政策扶持和改革的提速。