钟大年对话喻国明 谈凤凰纪录片
钟大年先生是凤凰卫视节目副总裁、资讯台副台长,喻国明先生是中国人民大学中文研究所所长。
凤凰的纪录片
主持人:如果具体到节目的话,先从纪录片来说,因为凤凰的纪录片始终都是分量特别重,好比说以前的《
钟大年:纪录片肯定是电视中间很重要的节目形态,但是它确实是一个很难取得商业利益和传播效果的片种,这是不可否认的。但是比如说凤凰这几年在这方面也下了一些功夫,也做了一些东西,主要是有两个考量,一个是凤凰在从1996年开始到现在有几个转型期,逐渐的从都市青年的娱乐媒体逐步转向新闻和时事为主的媒体,再转向国际化的媒体。在这个转型过程中,特别是转向国际化的过程中间有一个期望,就是能够拉近全球华人距离的一个使命。这个使命的具体表现形式之一可能就是我们做了一系列所谓的文化游记,就是两极之旅等节目,这个是侧重于世界性的文化交流的视野来操作纪录片的形态,由于它主要的诉求点还是全球华人的诉求,所以它相对来说和我们通常讲的纪录片概念有不一样的地方,尽管是拍纪录片,但是是一个活动,诉求点又是国际化的华人的诉求点,也有世界的视野,所以不单纯是纪录片的考量,是整个台建立形象的支柱,这是一个考量的方式,所以选择了这种纪录片的形势。
再有一个就是凤凰在这几年也加大了纪录片的量,像《
我们在选择纪录片和操作纪录片的时候,通常都选择一些比较重大的事,这个和一般的做纪录片也有差别,就是很重大的事件。重大的事件其实也是产生关注度和产生人们收视兴趣的一个重要的因素。这两种考量之后,当我们在选择纪录片片种的时候,其实不是考虑它是不是纪录片,而是考虑纪录片这种形势,它怎么样去发挥它的媒介的特点,它不是作为片子讲艺术特点,但是当我要运用它的时候,利用它的是一个媒介的特点。所以这样我们才敢把这个纪录片放在黄金时段播,才能在这个时间也能取得比较好的广告收益,所以我觉得这个是我们很重要的出发点。
主持人:喻国明老师,您觉得凤凰的纪录片拍得怎么样?
喻国明:凤凰在考虑一件事情的时候不是单一化考虑这个节目的本身,常常有两个方面的思路,往往是把节目的运作、内容的运作和一系列的品牌推广活动是联系一起的,比如像两极之旅等等这些大型的走秀活动,它还有一系列的产品出来,就使单纯的拍片子节目就变成一种行为意识,这样对凤凰的关注,以及它品牌当中最具有文化意义的东西可以通过这些东西体现出来,而且走到哪儿成为了当地的很关注的新闻事件,这是非常好的一个勾连。另外一个勾连就是一个纪录片性质的深度的节目,不能是单独的来考虑它自身,一定要有新的依据,而这种新的依据事实上把这样的纪录片能够抬升到人们对新闻的好处。这有两个好处,对台来收视来说是很好的积累和拉动,因为在新闻方面已经有积累,使这样的纪录片能够在一个比较高的点面上受到人们的关注。第二,是对人们新闻兴趣和新闻需求的满足。在这两方面来说,无论是对凤凰来说还是观众的收视兴趣来说,这样的考虑都是非常重要的。
主持人:钟老师曾经说过凤凰要的不是收视率,而是影响力?
钟大年:凤凰在早期的时候,在发展初期的时候在品牌推广的时候是一个策略,因为凤凰很特殊,你不能用收视率衡量它的节目。
喻国明:其实收视率的概念提出是为了卖广告而提出来的,而一般的广告是靠收视点这样的计算来它的所谓广告价值,但是这样的计算现在被人评价是相对过时的概念,因为规模并不能说明一切,当然数量规模是重要的,从境外电视来说在内地落地实际上已经达到了远远超过了境外电视台内地落实的情况,这就是它的规模的保障,是有一定的规模才能产生足够的影响力。但是又不可能像中央电视台,或者是其他的地区的电视台一样毫无障碍的在全国所有的地方落地都可以自由的落地,还是有一定的某种限制的,所以这种情况下,特别看重质量方面的追求。如果在这一点上做好了,可能比较小的收视率可以以小博大,可以取得很好的效果。现在收视群当中很多时间大家关心的话题,可能大家说着说着这是从凤凰台昨天说了什么事,从这些方面来说凤凰台确实起了一定的影响力。当然,我们也希望凤凰覆盖越多,可能它的影响力就越大,这是以后它要实现的目标了。