DV调查：品牌价位影响加大

    数码摄像机价格的走低带来了市场的繁荣，同时也受到了消费者的关注。但是由于数码摄像机众多的技术参数对于消费者来说较为繁杂，造成消费者在购买产品的过程中将主流参数特征作为选购的重要依据。而消费者对产品主流特征的偏好对于厂商持续创新以及市场推广上有着一定的参考价值。鉴于此，消费调研中心ZDC对2005年7月数码摄像机市场进行最受关注的20款产品特征及市场竞争力分析。结果显示，品牌与价位仍是消费者购买产品时的重要考虑因素。而在技术参数上，像素、光学变焦等则是消费者关注的重点。

　　一、品牌与价位分布特征

　　据ZDC调研结果显示，前20款数码摄像机主要集中于索尼、松下、佳能、三星与JVC这五大厂商；从价位上来看，4000-6000元的产品以一半以上的占有率处于主导的位置。具体产品的品牌以及在不同价位区间分布状况如下所示。

品牌与价位分布特征

    从品牌分布来看，索尼凭借在数码摄像机领域的绝对优势使其有9款产品入围，并占据45%的比例。松下在市场上的表现稍弱一畴，但7款产品的入围使其在前20款产品品牌分布率上达到35%。在最受关注的前20款产品中，佳能占据2款，并给其带来10%的品牌占有率。相比之下，三星与JVC入围产品数量较少，二者均有1款产品入围，使得二者同时占据5%的比例。

　　从前20款产品不同价位区间分布状况来看，处于市场主流的4000-6000元之间产品有11款入围，在20款产品中占据55%的比例。较低的市场价格使得4000元以下产品有6款入围，并在20款产品中的分布率达到30%。价位在6001-8000元与8000元以上的产品累计仅有3款产品入围，同时使得二者在20款产品中的分布率较低。相比之下，较高的市场价格使得8000元以上的产品的占有率低于6001-8000元5个百分点。

　　二、不同价位区间品牌分布特征

　　在入围的前20款产品中，索尼以绝对的优势入9款，松下以7款入围的产品数量排于其后。佳能有2款产品入围，而三星与JVC入围产品数量相等，均为1款。

不同价位区间品牌分布特征

    从不同价位区间的品牌分布状况来看，松下在前20款产品的不同价位区间中均占有一定的数量，尤其是在8000元以上的价位区间上，被松下所占据。但是由于索尼在主流价位区间占据着一定的优势，使得松下在入围产品数量上不及索尼。由此可见，其在市场主流价位区间的品牌竞争力上弱于索尼。

    在4000元以下的产品中有四大品牌分布，其中，索尼与松下平分秋色，二者在此价位区间的产品占有率均为33.3%。另外两大厂商是佳能与JVC，相同的入围产品数量，使得二者均占有16.7%的比例。

　　价位在4000-6000元之间的产品在市场上处于主流的位置，其间也分布着四大厂商。其中，索尼以54.5%的品牌占有率占据着较强的品牌竞争优势。松下以27.3%的比例紧随其后。佳能与三星均有1款产品在此价位区间分布，使得二者在此价位区间的占有率达到9.1%。同时，此价位区间也是三星唯一一款产品入围的价位区间。

　　6001-8000元之间的产品被索尼与松下这两大厂商所均摊，二者均有1款产品入围，这使得二者在此价位区间的产品分布率相同，均为50%。

　　三、产品特征分析

　　1、像素分布特征

产品特征分析

    从像素分布上来看，在前20款产品中，处于市场主流位置的80万像素产品有12款入围，使其在产品的占有率上达到60%的比例。由此可见，80万像素的数码摄像机在整体市场上具有较强的市场竞争力。而107万像素产品仅有3款入围，使其在前20款产品中所占比例达到15%。

　　其它像素入围产品数量相对较低，同样所占比例也就相对较小。除了240万像素产品所占比例达到10个百分点以外，像素为133万、162万与331万的数码摄像机所占比例相同，均为5个百分点。

　　2、光学变焦倍数分布特征

光学变焦倍数分布特征

    　对于数码摄像机产品来说，其光学变焦倍数也是消费者在购买产品时重要的“考察对象”。在2005年7月最受用户关注的前20款DV中，10倍光学变焦的数码摄像机以9款的产品入围成为市场主流，同时也使其在20款产品中的分布比例达到45%。

　　在前20款产品中，20倍光学变焦的产品有4款入围，并使其在市场上的分布率达到20%。12倍与24倍光学变焦的数码摄像机入围产品数量均等，均为2款，这使得二者在前20款产品中所占比例均达到10%。18倍数、25倍数与30倍数的产品分摊余下3款产品，三者所占比例相同，均为5个百分点。

　　值得一提的是，入围最受用户关注的前20款产品类型均为Mini DV。此外，由于数码摄像机在拍摄的过程中无法避免由抖动所带来瑕点，因而具有防抖功能的产品成为消费者购买产品时的关注重点之一，这就使得在入围的20款产品中，有一半以上的产品具有防抖的功能。