电影大片首映式一掷千金

    武侠大片《七剑》在长沙的全球首映式耗资千万。这样的豪华首映式并非只有《七剑》一家，之前有《英雄》、《十面埋伏》开路，之后又有《神话》和《无极》准备加入，“一掷千金”已成为众多国产大片首映式的大手笔。

　　豪华版首映式财大气粗

　　论一掷千金，《七剑》还不是最“财大气粗”的：《十面埋伏》北京首映晚会出资2000万；《无极》仅仅12日晚上的一个推介会就花费了100万美元；据悉，11月的动作片《猛龙》，将在万吨豪华邮轮上举行电影首映礼，预计将投入3000万港币；计划年底推出的《千里走单骑》、《神话》、《无极》，也都将不惜巨资打造豪华版首映式。

　　业内人士指出，酒香也怕巷子深。以往国产电影的宣传方式往往是导演带着一帮演员走四方，这种宣传手法因为用得太多，已经难以激发媒体和观众的新鲜感。在传统的“四处吆喝”逐渐“失宠”之际，好莱坞常见的巨资打造首映式开始进入国内电影人的视野。

　　首映式也要量力而行

　　据美国索尼影视娱乐中国有限公司总经理陈建德介绍，在好莱坞具有市场潜力的大片用几百万、甚至几千万美元来宣传造势也颇为常见，但资金主要用在了街头广告、电视广告的投放上。并且这样出巨资宣传也要看影片本身的投资规模、制作质量和市场潜力。

　　专家指出，出巨资宣传未必能赢得高回报。高投入所伴随的不仅仅是高产出，同时也存在着高风险。好莱坞大片的全球宣传费用如此之高，是因为它的赢利模式并不局限于国内票房，而是面向全球市场以及相关衍生产业的市场潜力。例如《黑客帝国》、《指环王》、《星球大战》等，至少60％的影院收入都来自海外。如果电影故事和明星没有吸引力，再豪华版的首映式也赢不回电影票房。

　　重营销更要重内容

　　复旦大学新闻系博士陈伟认为，电影人开始关注电影市场，宣传电影开始运用市场手段，应该说是值得庆幸的。但现在一部国产大片的宣传费用相当于三四部中小电影所有投资的总和，在整个中国电影产业还处于起步阶段的时候，这样的大手笔显得过于奢侈。

　　一般而言，一部影片的前期票房主要靠宣传造势，后期则靠观众口碑。因此中国电影人在关注电影营销的同时，也应在电影本身上多下功夫。目前中国具有国际票房号召力的电影类型、导演和明星并不多，能够在国际市场与欧美大片过招的片种，数来数去也只有武侠影片。当观众厌倦了这几张面孔、这几下招式，中国电影又该拿什么来救市呢？

　　表面的风光和火爆，并不代表电影市场的真正繁荣。当中国电影产业的发展重心发生了偏离，动辄几千万的投资最后只能造出一堆堆美丽却转瞬即逝的泡沫。