电影票价跳水，岸在何方
在不久前举办的上海国际电影节上，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会以及中国制片人协会召开联合新闻发布会，呼吁在今年7月开始实行周二电影票半价日。消息一出，在全国电影市场引起了极大的反响。记者昨天在采访中获悉，上海的大部分首轮影院对于这一倡议反应平淡，绝大多数影院均保持观望态度，这意味着从7月的第一个星期二开始实行电影票半价的设想，很有可能无法实现。
倡议背景：希望在全国掀票价声势
“关于全国影院实行电影票半价日的倡议”中，建议将每周二定为电影院票价半价日，观众观看当日影片均享受该院票价50％的优惠待遇。倡议书同时还建议，在参与统一半价日的基础上，各地影院应利用节假日、纪念日，针对不同观众群体开设优惠专场放映。
对于半价日呼吁，三个发起倡议的协会在接受采访时都表示其目的是想繁荣电影市场。国家广电总局电影局局长童刚说：“票价一直是大家关注的焦点，我们也一直试图在票价改革方面做一些尝试，但始终没有在全国掀起有效的声势。这次倡议的半价日在原来票价的基础上，下调50％应当说是件得人心、顺民意的好事。”
中影集团董事长杨步亭对半价日一开始的前景有些谨慎：“影响电影票价的因素相当复杂。不过说到底，电影票价是由市场协调的，半价日只是希望通过这一方法对市场进行促进。我只希望大家能积极响应我们的倡议，但我也知道在这个倡议的初期，我们可能看不到太阳。”
现实矛盾：观众期待高影院执行缓
记者在对电影观众的随机调查中发现，观众对于由三个行业协会提出的电影票半价日的倡议相当支持，并且希望这一倡议能够尽快全面实行。但作为电影票半价日的直接执行方，电影院却向记者道出了这一倡议背后的苦衷。
不少影院在采访中表示，首先实行电影票半价日并不能确保有更多的观众进入影院观赏影片；其次，即使有更多的观众进入影院，由于电影实行半价，因此必须达到一定的人次才能保证达到收支平衡，否则的话，每多卖出去一张票，影院都要多倒贴一份票价的差额。事实上，要达到影院的收支平衡，理论上必须吸引原有的观众一倍以上的人数进影院才行得通。
悖论一：半价≈影院蚀本
许多影院都表示，实行电影票半价日的目的是为了吸引更多观众进入影院，以此来达到发展观众群，刺激电影消费市场的目的。但目前中国的电影市场消费却相对比较低迷，因此实行电影票半价日对于影院来说风险相当大，而作为发起人的三个行业协会在这方面并没有给予影院足够的政策支持。很多影院都表示，如果三个协会愿意对影院实行电影票半价日的损失差额进行补贴的话，他们绝对会在第一时间执行这一倡议，但现在没有这样的保证，谁都不愿意为了一个倡议去赔钱。
悖论二：半价≠跳楼价
实行电影票半价日对于一般观众来说，最有诱惑的就是票价的大幅度优惠，但在采访中也有影院提出半价的并不是最便宜的。为了吸引观众，影院方面早就实施了比半价日倡议更有效的优惠手段———
上海影城：半价日对于影城的观众来说应该没有什么吸引力，影城的阳光卡活动，只要花100元就可以观赏30部电影，平均下来每部电影的票价4元都不到。一般的电影票在半价之后平均仍然保持在30至40元之间，两者之间的差距不可相提并论。
永华电影城：全国电影票房冠军的上海永华电影城表示，他们实行周二半价场已经有几个月了，不过半价日的范围只包括下午六点之前的场次。这也是根据永华电影城自身的运作规律作出的策略，但现在半价日要求，周二一整天都实行半价，这让他们有些力不从心。
万裕国际影城：上海万裕国际影城的严经理表示，除了半价日之外，他们影院一直有各种各样的票价优惠活动。在电影节期间还举办了百姓电影节，吸引了大量的观众，因此半价日并不是解决问题的唯一途径。
院线声音：票价“一刀切”没市场
上海联和院线市场总监吴鹤沪在接受记者采访时明确表示，上海这些年来已经基本形成了多元化、多层次的阶梯型票价结构。这种结构是多年来由市场决定实现的，因此具有一定的科学性。对于半价日的倡议，吴鹤沪总监说道：“各地的情况本来就不同，连我们院线都没有一个统一的票价政策，所以这种一刀切的做法难免有些偏颇。”接着吴鹤沪表示，早在几年前，上海文广局曾发出号召，要求周三上午推出公益场，进口大片一率5元，国产电影3元。但后来证明这样的做法对所有影院并不适合，最后影院之间就票价进行互相调节，这个规定最终也被取消。现在要求全国电影票半价日的倡议和当年有些相似，没有考虑到差异性，有些形式主义。事实上，上海的电影市场并不缺少公益场和低价场的选择，任何在票价上的调整都应当考虑到影院和整个电影市场的运作规律。
电影发行方：光靠降价还不够
对于电影票半价日，与影院不同的是，电影发行方表现出相当谨慎的支持态度。国内某民营电影发行机构的负责人在接受记者采访时说道：“如果半价日对于电影市场有促进作用的话，那么从发行的角度出发，我们一定会全力支持。但在让利于观众的基础上，也不能损失院线或者是影院的利益。半价日对于繁荣国内电影市场来说的确是一种措施，但只是一方面。作为发行方，我们希望在提倡半价的同时能够打击盗版、防止偷报漏报电影票房。否则单单靠半价日来繁荣电影市场是不够的。”
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福州试水“周二半价”观众不领情
新华社福州6月22日电（记者来建强）：21日，福州市有三家电影放映场所率先实行电影票“周二半价”的优惠，而福州观众对半价票并不领情。
记者在一家影院门口随机访问32名路人，有23人表示，票价虽然诱人，但周二晚间不太方便看电影。“如果有一部自己非常想看的电影，那我就会考虑。但电影院常常把这样的片子放在周末。”一位女士答道。
率先实行“周二半价”的三家影院遇冷的情形大同小异。“和平时差不多，晚上估计也这样。”售票员说。面对观众的不领情，一家影院的负责人告诉记者，实行“周二半价”原本目的是吸引观众重回影院，半价日遇冷影院方面也不会打退堂鼓。另一家影院负责人则表示，影院方面不会因为票价打折而安排“冷门”影片，会按照正常的放映计划排片。
记者手记：
“半价日”倡议不具备强制性
记者在采访中获悉，在大多数影院采取观望的态势下，三个行业协会发出的这个半价日倡议并不具有强制性，因此影院可以自行选择是否实行半价日。据悉，三个协会并没有强制影院执行半价日，在上海国际电影节上他们发出的也仅仅是倡议而已。至于最终的决定，还是由各家影院自行决定，所以7月的第一个星期二要全面实行电影票半价日从目前的态势来看相当困难。