Discovery和NGC火拼台湾市场

    最近Discovery和NGC分别和新闻局合作“台湾人物志”及“绽放真台湾”纪录片。Discovery进入台湾十年，NGC七年，这几年两大频道都走“本地化”路线，企图深耕本土市场。今年不约而同，以“行销台湾”的角度出发，先后取得新闻局的专案合作预算，要将最具台湾代表性的的人物和风情，透过国际频道，在全世界露脸。

　　Discovery频道的台湾人物志，六位故事主角分别是大众文化与娱乐类的知名艺人张惠妹、商业经济类的捷安特董事长刘金标、科技新知类的监识专家李昌钰、社会公益与环保类的慈济证严上人、艺术类的云门舞集林怀民，以及农业类的西瓜大王陈文郁。

　　这六集人物志制作费高达100万美元，由新闻局和Discovery频道各出一半，也就是50万美元。Discovery亚洲电视网副总裁暨台湾分公司总经理林东民表示，透过从50几家制作公司中甄选出来的六个本土制作团队，拍摄六个人物的奋斗历程和精采故事，这些传记影片预计年底在亚洲地区的Discovery频道同步播出。

　　国家地理频道副总裁暨台湾区总经理蔡秋安指出，NGC和新闻局合作的“绽放真台湾”，四集主题包括：与蟑螂共舞、与死亡对话、赛鸽传奇和神秘的蝶道，预计年底前播出。

　　新闻局视听资料处代处长林启铭透露，NGC这四部纪录片的制作费40万美元，新闻局和NGC各出50%，各出20万美元。明年的合作计画初步已经敲定，预计五部纪录片60万美元，双方各出30万美元。

　　两大频道除了在节目内容、争取新闻局合作案和媒体曝光率上一争长短，最重要的广告命脉也短兵相接。Discovery旗下三频道都由公司直接销售，十人编制的业务部，是台湾分公司最大部门，去年营业额大约2亿元。目前，业务人员已拿着“台湾人物志”节目的提案，四处向广告主争取预算。

　　NGC的业务由姊妹公司星空传媒负责贩售，去年广告营收约9,000万元。同样以“绽放真台湾”为广告时段卖点。只是这二大频道原本性质相近，年底前重头戏，又都以行销台湾为主题，难免让广告主有些混淆，谁会胜出下半年才会比较明朗，但二大频道已着手争取明年的预算，目前看来，NGC抢先一步。

　　业者指出，过去二年，二大频道都曾做过类似节目，但成本都是自行吸收，今年新闻局首度拿出预算，明年也可能比照或有更多预算，难怪二大频道如此拼。