05/1：冷启动与中国纪录片市场发行

昨天问朋友：什么叫冷启动。朋友答：电脑死机后，按“Ctrl+Alt+Del”三键进行的非正常启动。之后想到中国纪录片的市场发行现状，颇觉有相似之处。今天的中国纪录片几乎谈不上市场，问题很多：生产有问题，播出有问题，观众的收视有问题；但我认为目前最大的问题在发行，市场突围的缺口也在发行。

前不久一个在其欣然传播机构工作的朋友打来电话，说他们公司想做纪录片的代理业务，将散布民间的独立纪录作品进行重新包装，发行到国内电视台及海外市场。这之前和一些独立制作人聊天时，了解到他们都多少郁闷于没人帮他们做创作之外的事情。现在有人要做了，而且是其欣然传播机构这样一个实力和背景都不错的公司。我就很高兴地连夜整理出一个长长的独立制作人名单及片目。

但结果是雷声大雨点小；业界已经明白了要怎么做，但魄力不够。

中国纪录片还是明显的有体制内和体制外的分野。体制内制播合一，为播出而制作，无所谓市场。体制外却是无处可播，生产和播出完全脱节。于是中国纪录片市场处于死机状态。而出路在于发行的冷启动。

体制内的纪录片栏目和频道要逐渐进行部分制播分离，否则就无所谓市场和发行；同时自制节目也应与市场接轨，为市场制作而不只是为自己的播出。制播分离为体制外的作品腾出了播放空间，但必须有一个中介力量来协调体制内外，盘活民间力量，引导独立制作。于是纪录片发行代理公司成为一个必要角色。

在年底举行的广州纪录片大会上，有个疲倦却倔强的身影在孜孜奔忙——北京零频道广告公司总经理郑琼。她和她的公司正是在扮演纪录片发行代理的角色，她戏称自己是个“召集人”。相信这两年里，如郑琼这样的“召集人”会越来越多。                                                               

2005年1月3日