唱片业联姻网络是革命

　　中国最大的网游运营商盛大网络与全球著名的环球唱片近日宣布，双方结成战略伙伴关系。盛大将在其互动娱乐平台及游戏场景中，以流媒体播放的方式、并在未来以下载方式向其庞大的用户群提供环球唱片的音乐作品。这也是环球唱片有限公司在中国市场首次提供在线音乐服务。

　　盛大与环球合作消息一出，即在业内和乐迷中产生了很大反响，因为这将可能打破国人一直以来的网络视听习惯，同时也极有可能对唱片业———网络业的产业链产生巨大影响。

　　说得简单一点儿，就是网民们免费的蛋糕可能要没的吃了。

　　我们不妨先追溯一下网络及网络下载音乐在中国的发展史。1998年网络在中国开始进入寻常百姓家，国人开始养成到网上免费下载音乐的习惯，这带来了MP3播放器生产厂家的巨额利润，同时也使多年以来一直以分销模式生存的唱片业受到了巨大冲击。

　　当时几乎所有的唱片公司都视MP3下载为洪水猛兽，并拒绝与网络公司的合作。而在整个社会舆论上，由于传统唱片业“祥林嫂”

　　式的哭诉，“网络=盗版”似乎成了唱片业对于网络业的定性。

　　但手机彩铃业务的巨大成功意外盘活了日渐衰落的唱片业。我国彩铃注册用户已超过2721万，关键在于，彩铃这一“神话”业务与唱片业搭上了关系，对于跌至谷底的唱片业、盗版受害者的歌手以及亟需利润增长点的SP们来说，彩铃音乐意味着一次拯救和新生。据统计，2004年刀郎的歌曲在国内各省移动彩铃平台上下载总收入超过千万元。加上各省的联通用户和小灵通用户，以及各大SP网站上的下载，刀郎歌曲下载收益可能超过3000万元。而唱片公司从中至少可以拿到40％，这一数字将远远超过传统的销售正版CD、卡带的收入，对于唱片公司而言，新媒体业务无疑是一场久旱甘霖。

　　至此，唱片业对于网络业从最初的抵制，发展成了敞开胸怀来个熊抱。正是在这样的背景下，出现环球与盛大的联姻，也就不足为奇了。

　　作为网游运营的大鳄，盛大已经积累了成功的网络下载管理机制及盈利模式，说得简单一点儿，为什么下载游戏能收费，下载音乐就不能收费？打击网络盗版，即变未经授权的免费下载为经授权的收费及免费下载，不仅需要唱片公司的大声疾呼，更需要网络业的自律以及管理部门出台相关法规。

　　因此，盛大与环球的合作模式值得关注。

　　笔者认为，唱片在未来会变成快速消费品，而唱片业多少年来赖以生存的传统渠道销售模式，尽管肯定不会消亡，但将会走向末路。而随着3G网络开始运行，网络下载、彩铃、IVR、流媒体等新业务所带来的巨额利润，将会成为唱片业生存发展的一条新路。国内某大发行公司推出的新歌手专辑，CD+卡带传统渠道也就卖出了5万张，而从SP、网络公司所获得的版权交易收入，已经接近百万元，这不能不说是新业务带来的最直接的收益。根据海外知名市场研究机构Juniper Research发布的一份关于移动音乐市场的研究报告称，整首音乐下载有望从2004年的2000万美元达到2009年的18亿美元。因此，传统唱片业应该对网络业抱着一种较为乐观的态度，“唱片业+网络业”有望成为唱片业的产业革命。