我们需要“档期营销学”

　　记得前不久看过一则新闻，大概是说中国电影一改过去电影档期只有贺岁档“一枝独秀”的局面，在贺岁片档期以外，国内电影营销还成功开发了情人节档、奥斯卡档、暑期档，并且因为“一系列档期的合理应用”，在一定程度上刺激了全国电影市场的“回暖”。

　　更有趣的是，社会科学文献出版社出版的《2005年：中国文化产业发展报告》严肃指出，2004年中国电影的档期概念渐趋成熟，但目前国内电影的档期营销基本上还是一种后期推广方式，中国电影的制作、类型、产品的多样性、差异性、连续性等都还没有自觉地与档期概念结合起来。但如今看来，理论性书籍的出版果然落后于形势，去年的经验教训总结还没做完呢，今年的情人节档期已经大热，只是不知道这个档期究竟是西方的情人节还是咱们的情人节，因为我已经彻底糊涂了，据说元宵节就是我们的情人节，怎么依稀记得人家说过“七夕”才是俺们的情人节，那这个档期真是很魔幻了，前后延续时间之长，融贯中西！

　　情人节档期还没弄明白，惊闻将开发出一个“三八妇女节”档期！绝不是侮辱妇女，这个档期真是够三八，按照这种所谓的营销逻辑，一年三百六十五天的全世界知名节假日，岂不是全部都有“档期”排队上岗？按照经验论，回眸一下2004年，纪念邓小平百年诞辰，推出《小平，您好》、《我的法兰西岁月》；国庆五十五周年纪念，推出《张思德》、《郑培民》等影片……如此看来，我们的档期除了节假日，还有更多的纪念日，掰着指头数数，需要纪念的人与事如果都封档期，恐怕需要修正一年的具体天数和12个月的制度，比如一年24个月，来个700多天，应该可以解决一些问题。

　　尽管一个成熟的电影市场档期运作显而易见应该与文学无关，但我们仍然从档期营销的策划中看出了酸腐气。西方电影市场成功的档期运作规律并非简单依据节日划分，而且经过多年实践与营销尝试结合的商业选择，这么一想，咱们的三八档期真是东施效颦的笑话了，不知道女人们会不会为这个莫须有的档期买单，反正我不会，你三八还是我三八？我认为是这个点子的版权者三八。