三大影业巨头纵论2003年中国电影出路

　　[这个贴子最后由房囚在 2003/10/29 06:17pm 第 1 次编辑]
　　
　　2002年中国电影意外爬出了低迷的窘境，票房总收入终于有了较大幅度的增长，从2001年的8亿元激增到2002年的近10亿元，而其中最为值得可喜的是国产影片票房的份额竟占到去年总票房的40%以上，达到近5亿元，这绝对可以说是中国电影史的新纪元——因为国产电影有了《英雄》。然而就在国产电影突飞猛涨的兴头时，“非典”却在2003年当头一棒打在中国电影市场高昂的头上。“非典”过后，当多数学者开始研究一个新名词“非典经济”时，中国电影市场也挣扎着力求能在2003年下半年里尽快复苏，但前2个月片源上，好多国产电影停拍，发行上，部分城市影院停业，从头到脚被“非”中的中国电影市场，到底有没有像有些人担忧的那样受重创，它将怎样复苏才能不失2002年的骄傲？记者近日就此问题，分别对话去年中国电影发行市场的三大巨头——中国电影集团、北京博纳文化交流有限公司、北京新画面有限公司的专家们。
　　　精品是中国电影的出路
　　　记者浅析：去年新画面公司只发行了《英雄》一部影片，却创下国产电影的新纪元。《英雄》于去年12月20日开始上映，内地仅一周的票房就突破1亿元，占去年国产电影票房总收入的四分之一，而《英雄》最终票房总收入为2.43亿元。为什么《英雄》能创下中国电影那么多的新纪录，这样的范例不只为中国电影界咋舌，甚至已经为中国市场营销界的经济学家们关注。老谋子能成为中国电影界的“英雄”，“英雄”能否为中国电影在2003年里指条明路？
　　　专家透视(于立希北京新画面公司经理)：《英雄》的成功就在于中国电影产业化的大市场背景，从制作到发行，始终把《英雄》当成一种商品来经营。在“非典”时期，全国影院都受到不同程度的影响，北京5月份票房收入为0，因为所有影院全部暂停营业(为有效防“非典”，沈阳影院5月份这方面的情况与北京相似)，全国影院方面，票房普遍下降25%到30%。但“非典”过后，大家担心的根本就不应是片源的问题。今年年初内地电影发行公司举办的联谊会上，就已确定有好多片子准备发行，如《天地英雄》、《恋爱宝贝》等优秀影片，在数量上讲，好影片比去年还要多。因而今年国产电影的发展面临的不是片源问题，相反的是档期问题，电影都安排在什么时间上映，另外最关键的是什么影片撑得住场。市场需求量决定中国内地电影市场发展的关键还是推精品，印度是电影生产的大国，但中国每年引进的印度影片甚少，都是美国大片，所以产出精品是任何国家电影发展的重点。
　　　大片救市与国产电影发展不冲突
　　　记者浅析：如果说，国产电影产出精品对中国电影相当于中医的内部调理，那么，进口大片刺激票房，则等同于西医对中国影院的速效治疗。当年像《泰坦尼克号》这样的影片，有的内地影院放一轮可以吃三年，足见大片对内地影市的拉动作用。也就是说，每年中国内地20部的进口影片中，只要选择1部类似《泰坦尼克号》的影片，就足以在“非典”过后有效激活饥饿两个多月的内地电影院。而和中影分庭抗礼的华夏电影发行公司6月19日挂牌成立。标志着中影垄断50年的进口大片的发行权将分转。华夏将改变中国电影业发行格局，还是沦落为只吃“残羹冷菜”的配角，都是今年有待破解的悬念。但有一点可以肯定，打破了中影集团引进大片的垄断地位，中国内地大片进口将从此更加市场化。这是以美国八大片厂为首的外国制片商最期待的，相信也是目前好多急待票房复苏的内地影院最为期待的。
　　　专家透视(周铁东中国电影集团进口片主管)：进口片对国产电影发行的影响，并不像有人分析的，会造成致命的冲击，去年国产电影与进口片在票房份额比重上拉近，主要依靠《英雄》。这就是很好的例子，说明国产电影票房的增涨主要还在于自身能推出精品。另外，进口大片的确有刺激票房增涨的作用，中影集团将在今年暑期安排上映《超胆侠》、《X战警2》、《黑客帝国2》、《霹雳天使2》、《地心抢险计》等十几部大片，现在我们不是片源的问题，而是找合适的档期上映。下半年最受市场期待的是《黑客帝国2》，毕竟这部影片目前在全球发行的票房最高，我们期待《黑客帝国2》对内地电影院有短期快速激活的作用。我想“非典”的影响对中国电影市场将会是具有试验、实践的历史意义。
　　　民营公司面临的挑战和机遇
　　　记者浅析：巧合的是，2002年的中国电影市场最有代表性的发行三大霸主，除了中影集团是国营老字号外，后两家都是民营的发行公司，为什么民营的发行公司会在中国电影励精图治之2002年都异军突起了呢，为什么没有国家拿钱养着的民营发行公司会在中国电影转机的这一年里干过国营老字号呢，这其中都有值得思索的问题。从2000年到2002年，博纳靠发行《我的兄弟姐妹》、《天脉传奇》、《和你在一起》等片完成了原始积累。2002年博纳电影发行8300万，占去年国产电影票房近四分之一。
　　　专家透视(于冬北京博纳文化交流有限公司总经理)：1999年，全国电影市场再度滑坡，许多国有省级电影发行公司经营亏损，拖欠片款、偷漏瞒报从那时起逐渐使内地电影市场陷入恶性循环的泥潭，市场发生重大转变，买断地区发行改变为分账发行，民营发行公司发生转变，逐步与制作方加强合作，将发行方对市场需求的建议，在影片拍摄前就传达给制作方。
　　　2003下半年，制约国产影片票房增长的关键因素还是院线规模不够、银幕数不足，2002年全国超500万元票房的影院只有34家，这34家影院的票房收入却占了全国票房收入近40%的份额，中国电影市场潜力也就在于此。现在全国主要城市新增加和即将增加的银幕数是历年来最快、最多的时期，多厅影院的数量成规模增加为国产影片进入市场获得收益提供了硬件设施保障。2002年底，《英雄》创纪录的票房有很大一块收益是新增加的多厅影院创造的，比如2002年7月开始营业的北京华星影城凭借厅多，一跃成为全国《英雄》单片放映票房冠军。预计2003年至2004年全国新增加银幕数将达200块以上，如果能达到这个标准，全国票房收入还是有望在今明年实现更大幅度的增长。
　　　(郭慕华)