[转帖]“市场加速度”之“民营篇”---民营公司：合法是第一位的

　　来源：新京报　 www.thebeijingnews.com　　日期：2004年2月26日12:7　转载请注明出处
　　
　　
　　　 在和各大民营公司大佬交流时，听得最多的一是“合法”，二是“税收”。“合法”实际是解决民营资本的身份问题。如一位业内人士所说，在一个不规范的市场环境里，企业要获得生存，就必然会存在或多或少的灰色地带，这并非企业的初衷，却是市场生存的本能。与其堵之塞之惩之罚之，不如引之导之征之用之，公私两顾，皆大欢喜。这次改革中的开放民营公司合拍权、准许外资进入制片领域均属此例。
　　　“税收”则是事关企业发展壮大的生死大事。当前电影产业已经是名副其实的“重点扶持产业”，票房低迷、回收艰难，要鼓励更多资本进入，扶持产业发展壮大，融资和税收当属首要之举。不过由于此项改革涉及方面颇多，利益犬牙交错，倾斜也好、放开也好，恐怕都非朝夕之功。革命尚未成功，同志仍需等待。
　　
　　
　　李博伦只关心三件事：信贷、税收和赚钱。
　　李博伦（中信文化董事长，世纪英雄董事长）：
　　三件事：信贷、税收和赚钱
　　●我是个生意人，和业内人士普遍关心政策啊、审查啊、市场啊不同，我只关心三件事：信贷、税收和赚钱。严格来说，去年公布的这四个政策并没有解决中国电影产业的根本问题。
　　●我认为外国人不会轻易进入院线建设的，投资环境太差，纯粹不赚钱，除了华纳进入得早之外，其他外商其实都在观望……很多国企还是打破头抢着投足球，却没听说哪个公司抢着投电影的。
　　●有人建议中信建立一个基金，每年投入3个亿，每部片子300万，每年投100部，培养青年导演，3年后又培养出一批大腕来，但前提是国家要减免我的税。税收政策不倾斜，产业就无法真正做强做大。
　　　核心观点：我是个生意人，和业内人士普遍关心政策啊、审查啊、市场啊不同，我只关心三件事：信贷、税收和赚钱。
　　　严格来说，去年公布的这四个政策并没有解决中国电影产业的根本问题。政策放开是一回事，但是现在还是半放半不放，大部分人还是在观望。如果这些政策对外国人都没有反响，那要么就是它们没有改到点子上，要么就是改革的力度还不够。
　　　比如说属地审查，剧本审查权下放到属地后恐怕执行更严，因为地方怕担责任，还不如北京审查宽松；再比如院线，现在什么破电影院都组织在一起，能挣钱吗？！票房分账，影院都用电脑售票，听着是不逃票，但是我自己就有电影院线（世纪环球），我知道点头票、举手票、代用票到处都有。所以我认为外国人不会轻易进入院线建设的，投资环境太差，纯粹不赚钱，除了华纳进入得早之外，其他外商其实都在观望。
　　　现在拍电影哪有挣钱的！你别听他们诈，一部片子挣了1000万，你把税单拿来我看看，怎么会挣钱呢？要么就是没挣钱，要么就是你漏税！拍电影不挣钱的根本原因在于资金的渠道不通，美国一部电影就是3亿美金、5亿美金的投资，是因为拿到本子，拿到批准就可以到银行融资了，有了资金才能拍电影，至于说电影拍得好不好那是另外一回事，电影产业得这么讲。
　　　现在就是个体户开小杂货店，都可以到农村信用合作社贷点钱，拍电影这么神圣伟大的使命却没有银行给贷款。国家根本就没有支持文化产业的金融政策，银行根本就不向电影产业倾斜。
　　　第二是税收。外国的成功做法都是减税，凡是拍电影的收入，都可以减免。韩国就是个很好的例子，大批大企业都涌入电影领域。中国的大企业投资电影的却很少，税太高了，开拍前替演员纳一次，放映后又得纳一次，公司没有不赔的。前段时间国资委说足球是不良资产，但是很多国企还是打破头抢着投足球，却没听说哪个公司抢着投电影的。
　　　第三，中国缺少专门投资文化的银行和基金，风险太大。比如你修高速公路，投入多少，收多少费、每天过多少车、收多少年，怎么算都挣钱。电影怎么算？都是未知数，不可预见性太大：谁也不知道未来票房多少、哪天出盗版、这导演的片子能不能通过审查。也没有人敢担保。
　　　之前有人建议中信建立一个基金，每年投入3个亿，每部片子300万，每年投100部，培养青年导演，3年后又培养出一批大腕来，但前提是国家要减免我的税。税收政策不倾斜，产业就无法真正做强做大。
　　
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　　由中信文化和中影集团合作成立的世纪英雄去年连出重拳，接连投拍了《茉莉花开》、《玉观音》等多部大片，并一口气签下了金牌作家海岩和池莉。背倚中信这棵大树，成立刚刚两年多的世纪英雄开始渐入佳境，长袖善舞。而今年，已经成为业内翘楚的世纪英雄还将再出惊人之举，除将有一系列投资、并购行为外，还出人意料推出了“世纪英雄”系列烟酒产品，借助电影的品牌优势，李博伦希望能“借影生蛋”，做到3－4个亿的流水。
　　
　　张伟平与张艺谋是“黄金”搭档。
　　张伟平（北京新画面影业公司董事长）：
　　应优先保护投资人的利益
　　●改革应该有明确的收益人，在中国，最应该收益的就是投资人，因为不规范的市场环境下，投资人的风险最大、付出最多、得到最少。电影局的这次改革确实是办了一件大好事。
　　●任何改革都应该有明确的收益人……我们现在的电影市场基本上还是处于无序状态，要把电影做好，政府必须要提供一个好的环境。否则整个行业就会越来越没有信誉，一个没有信誉的行业能有希望吗？
　　●影院过度建设也有问题，就是国家应该如何控制和引导？这些外方实际上是把渠道控制了……自己形成院线了，或者说有实力不听命于别的院线时，它只放大片、不放国产片，这个算不算文化侵略？
　　　核心观点：改革应该有明确的收益人，在中国，最应该收益的就是投资人，因为不规范的市场环境下，投资人的风险最大、付出最多、得到最少。
　　　电影局的这次改革确实是办了一件大好事，不管是对投资，还是对发行。其中我得到的最大实惠就是新画面可以自办发行、自办合拍了，这应该是大大扶持了民营企业。
　　以前我们拍《英雄》的时候还必须要挂上银都的厂标，否则没法办合拍，更不要说请这么多的香港演员了。现在有了政策的扶持，新画面自己直接就可以办合拍。既省却了一大笔合拍费用，而且大大提高了效率，减少了很多繁杂的手续。
　　任何改革都应该有明确的收益人，这次电影产业改革最大的收益人应该就是投资人。因为整个项目中投资人风险最大、付出最多。
　　　比如说防盗版，本来是政府应该下力气做的事，最后好像成了投资人自己的事，极大影响了投资的回收和投资人的热情；第二是院线票房的瞒跑滴漏，当年《英雄》放映时光上海就有14家影院瞒报票房，有的影院整场整场连票根都没有，这在国外根本就是不可能的。
　　我们现在的电影市场基本上还是处于无序状态，要把电影做好，政府必须要提供一个好的环境，否则整个行业就会越来越没有信誉，一个没有信誉的行业能有希望吗？！
　　CEPA实行后，对国内演员和导演绝对是种挑战，但是也有一种竞争。老实说，我的影片之所以用这么多香港演员，一大原因就是很多国内演员敬业精神不够；二是他们常把自己当做大腕，却没有一个人是真正意义上的票房号召明星；三是他们的片酬与香港演员差不多，性价比远远不如。相比之下 ，香港演员似乎都更懂得尊重投资人的利益，尊重老板。
　　新的产业政策鼓励外资在国内修建电影院，这是好事。《英雄》放映时如果国内有更多好的影院，票房还会更高。现在大部分城市都是在那种礼堂式的影院里看片的，条件太差，空气也不好，还不如买张盗版碟在家里看。
　　　但是影院过度建设也有问题，就是国家应该如何控制和引导？这些外方实际上是把渠道控制了，最后它一步一步渗透进来后，自己形成院线了，或者说有实力不听命于别的院线时，它只放大片、不放国产片，这个算不算文化侵略？
　　　据我所知，就是在美国，也是不允许大厅影院不加控制老放欧洲电影或者中国电影的。如果在政策上没有遮挡，建成后不加以控制，将来外资影院形成势力了就一定会有问题！
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　　《英雄》的票房神话让新画面一夜之间成为中国电影制片业的旗帜。难得的奇迹之后，《十面埋伏》有望再次重复这一奇迹。在张伟平的运筹帷幄下，《十面埋伏》发行奇招迭出，声势夺人，其强大攻势几乎无人可以撼动，勇夺2004国产票房之冠似乎只是早晚的事。
　　
　　董平（保利华亿传媒总裁，原北大华亿董事长）
　　市场规范化，外资才有信心
　　●年初施行的四大电影改革文件中，最具历史意义的就是向外国资本开放制片领域，从政策上解决了国外大公司进入中国市场的壁垒问题。
　　●国家还应该在金融和税收方面进一步扶持电影产业，给予投资者更好的融资平台。
　　　核心观点：现在引入国际大公司已经不是项目融资，而是公司重组，规范的市场环境至为重要。只有真正整顿不规范竞争，外资进入中国电影市场才更有信心。
　　　年初施行的四大电影改革文件中，最具历史意义的就是向外国资本开放制片领域，从政策上解决了国外大公司进入中国市场的壁垒问题。原来国内电影公司与外国公司其实也有合作，像我们合拍的电影《卧虎藏龙》，但都是项目式的、半地下状态的，现在把地下状态变成了合法经营，以前的灰色地带被填平，整个产业必然会更加规范。
　　　今年是保利华亿整合后开始发力的一年，除了充分发挥原保利和华亿的资源互补优势，一个重大举措就是今年我们将在资本市场再接再厉，引进外资进入。原来保利华亿是国有、民营两条腿走路，现在加上外资，形成三足鼎立之势，公司运营将更加稳健。这件事估计五六月份就有结果。
　　　应该说，保利华亿引入外资完全是改革的产物，是依赖于政府改革进程的瓜熟蒂落之举。我们这次与国际资本合作不光是引进资金，更注重公司整体实力的提升，是公司重组，而不是单纯的合资或项目融资。因此，除了更多元的资金来源，我们更看重的其实是对方国际化的发行渠道和成熟的电影运营模式。
　　2004年我们在制作方面也将加大投入，但是我们不会盲目追求大投资、大制作，而会重点投拍一批“亲情电影”，加上去年完成拍摄今年开始发行的，预计全年将有10部片左右。其中包括姜文执导的第三部影片、侯咏的《茉莉花开》、顾长卫的《孔雀》、徐静蕾的《一个陌生女人的来信》、吕乐的《美人草》等。
　　　就个人希望而言，我最期待的就是版权保护的问题，因为我们除了制作外，还在经营着一个规模庞大的片库，而盗版对这两者来说都是致命的伤害；另外国家还应该在金融和税收方面进一步扶持电影产业，给予投资者更好的融资平台。只有清理掉市场上的不规范行为，外资进入才更有信心。
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　　　去年华亿出品的电影在票房方面乏善可陈，在资本界却声势夺人，其最令人瞩目的动作就是年末与国资巨鳄保利文化的并购案，这起国有与民营传媒的婚姻开价高达数亿。2004年，保利华亿又将有重大举措，据称该公司目前正在与包括哥伦比亚在内的数家国际电影巨头秘密谈判，五六月份有望组建成国内第一家中外合资娱乐集团。
　　
　　
　　王中军（华谊兄弟太合影视投资有限公司董事长）
　　民营公司应享有真正国民待遇
　　　●这次的政策改革等于是正式宣布了我们市场行为的合法性，而对中国的民营企业来说，合法性特别重要。政策开放到哪一步，我们就可以发展到哪一步。
　　　●新政策允许外资和国有资本成立合资制片公司，对民营资本却没有开放。
　　核心观点：新政策允许外资和国有资本成立合资制片公司，对民营资本却没有开放。十六大之后其他行业已经把国有资本和民营资本一视同仁，市场上只有中国资本和外国资本，惟独电影产业还在区分国有资本和民营资本，给予不同待遇，我认为这一规定不够大气。
　　　电影产业向民营资本全面开放，降低准入门槛，对我们这样的公司来说绝对是一大利好。实际上在这些措施公布前，华谊兄弟就已经获得了和几大国有电影厂相同的待遇了，某些方面甚至比国有厂还要灵活，但是这次的政策改革等于是正式宣布了我们市场行为的合法性，而对中国的民营企业来说，合法性特别重要。政策开放到哪一步，我们就可以发展到哪一步。
　　　要说希望或者不满意，可能主要有两点。一是对我们这样的公司来说，所谓梗概审查其实是没有意义的，我反而更希望剧本审查。因为长期以来我们和电影局的沟通都顺畅，对于剧本怎样通过审查很有经验，如果换成梗概审查反而有很大风险：万一梗概审查通过了，最后成片审查却认定与梗概有差距怎么办？所以这样的放宽实际是换汤不换药，不如不改。
　　　二是向外资开放制片领域，允许他们和国有资本组成合资公司。华谊兄弟是民营制片公司中最早和外资公司合作的，我们一直希望能争取到和国有资本同样的合资权利，但是因为政策没有放开，实际上我们和哥伦比亚的合资事宜是陷于了停顿，合作也缺乏进一步突破的可能。这种把国有资本和民营资本区别对待的做法，让人感觉很不公平。实际上，在电影业内，民营企业既没有金融支持，也没有电影基金支持，完全是自生自灭，我们希望未来在资本、税收等领域，有关部门能够给民营企业更多的国民待遇。
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　　　去年中国内地票房的冠亚军都是华谊兄弟的作品：《手机》和《天地英雄》。2004年，他们将和《无间道》系列的投资商香港寰亚“化干戈为玉帛”，联手投资冯小刚的新片《天下无贼》，加上将于年中公映的周星驰的《功夫》，他们希望2004年，华谊兄弟能再次进入内地票房的前三名。
　　
　　于冬（保利博纳电影发行公司总经理）
　　提高民营公司赢利空间
　　　核心观点：现在民营公司生存没有问题，但是怎么活、赚了还是赔了没人管，自生自灭。像博纳去年做了1个亿的票房，都还没有取得发行放映协会的会员资格，说明有关部门还没有想到你。现在是到了考虑民营公司利益的时候了。
　　　放映市场规模的缩小是当前制约中国电影发展最大的瓶颈。放映市场的缩小使得一大部分国产片或者低成本影片根本进不了院线，盗版问题严重，回收渠道有限，长此以往，民营资本刚刚兴起的投资电影热情一定会受到打击。
　　　应该说，博纳也是中国电影产业改革的受惠者，如果没有这些改革措施，博纳连存在、生存都不可能。但是一个行业不能没有一个像样的企业，否则就代表了这个行业不兴旺。博纳从一个很小的机构开始做，4年当中累计票房2亿元，仅2003年就完成1个亿的票房。但是做到1个亿了博纳还不赚钱，可见利润之薄。现在主管部门还没有考虑到民营公司如何存活，也没有形成一个行业协会，基本上属于自生自灭，但是我认为有关部门是该考虑民营公司在长远发展中的利益问题了。　
　　
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　　　成立短短4年的保利博纳已经成为国产片发行的龙头老大，它最早靠发行国产片起家，代理的《我的兄弟姐妹》、《寻枪》、《和你在一起》等影片均有不俗票房成绩。博纳自己则希望能尽快赢得进口大片的发行权。
　　
　　本版采写/本报记者 杨彬彬