音像市场地震。。。

　　DVD压缩碟冲击正版市场 音像商称损失惨重
　　http://www.sina.com.cn 2004年11月14日 09:28 北京青年报
　　
　　DVD压缩碟严重冲击正版音像制品成了近期音像界和电视剧业内的热门话题，如今的焦点除了如何加大打击盗版力度之外，更有人提出音像制品定价是不是太高，所以无法和盗版打价格战？DVD压缩技术能不能合法化？难在哪里？DVD压缩碟，又称万能DVD、HDVD，或标注为DVD-9、DVD-ROM、PC-DVD，能容纳10集电视剧或8部电影故事片，可以在DVD机及电脑DVD光驱上播放。在北京、广州、成都等地都有这种DVD压缩碟出售。
　　
　　　利用这种压缩技术，80集的《澡堂老板家的男人们》就存在6-8张碟上，香港TVB的33集电视剧《金枝玉孽》仅3张碟就全部播完，50集的《军人机密》压成3张碟，DVD压缩碟的目标还瞄准了《白银谷》、《中国式离婚》、《沧海百年》，甚至是国外的《冬季恋歌》、《爱上女主播》、《看了又看》、《顺风妇产科》、《六人行》等，可谓应有尽有。
　　　除了容量大之外，DVD压缩碟最诱人的是价格便宜，每张碟的价格大约为5-7元，也就是说买一套2碟装的《中国式离婚》，只需要10-14元，而正版DVD《中国式离婚》则在226元左右，打折价格也在100元左右。
　　　市场现状：压缩DVD碟严重冲击正版音像市场
　　　广东飞仕影音公司行政部的邓志君小姐介绍，DVD压缩碟出来之后，他们公司的大片销量下降了一半，新出的《逆水寒》和《军人机密》两个片子，刚开始都发出去了，但现在不断退货。广东鹏龙音像公司曾经以540万元购买《白银谷》，副总经理刘勇坦言，DVD压缩碟对正版的冲击很大，《白银谷》以前不断补货，包装的速度赶不上进货的速度，现在进货少了，公司现在基本处于瘫痪状态，不敢买新的电视剧，暂停交易，“原来我们很看好中韩合拍的《飞天舞》，但现在这种情况公司要慎重考虑了。以后一些中等投资规模的电视剧，根本就不敢买了。”邓志君也介绍，飞仕公司目前也很少买片，因为买得越多就亏得越多。
　　　除了影响音像业之外，DVD压缩碟还对电视剧制作业产生影响，《白银谷》出品方北京金天地影视公司的总经理张香永就说，DVD压缩碟冲击的，第一个是音像发行商，第二个是电视剧制作方。据介绍，音像版权费用一般占据电视剧投资的10%-20%，但由于DVD压缩碟的影响导致音像公司暂停交易，不少今年制作的电视剧至今没有卖出音像版权，一位电视制作人表示，她制作的一部26集电视剧两年前的音像国内版权卖价在200万元左右，今年100万元都卖不掉了。
　　　正版音像制品是不是太贵？
　　　音像业是不是利润太高？
　　　DVD压缩碟引起音像界极大关注的同时，在网友当中也引起了不小的反响，有网友评论：“为什么会出现盗版？还不是因为正版太贵。如果正版做到盗版的价格，谁还会去买盗版？”但对于这种说法，不少音像公司给予否认。
　　　广东星之星文化公司刚引进了40集偶像剧《千金百分百》，负责宣传的欧阳杏蓬介绍，碟的费用主要包括版权费、自身成本、营销费用，在今年音像行业不太景气的情况下，年初电视剧版权费还不断上涨，最高的每集突破12万元，“至于自身的成本是指压碟、包装等，这一块的费用确实不高，压一张碟的成本不到两块钱。”但营销费用很高，邓志君说，营销费用主要包括宣传费、海报费、经销商返利以及打假费等，邓志君介绍，每发一部新剧，打假费花掉10万到20万是很正常的，此外，现在跟踪盗版碟仓库花费的时间越来越多，有时需要6-7天，这也带来成本的增加。
　　　鹏龙音像的曾经理说，实际上音像行业的暴利时代已经过去，今年年初开始已经进入了理性经营时代，据他分析，现在音像行业的平均利润率大约在10%-15%之间，就是再好的产品，利润率也很难达到50%。
　　　张香永分析，盗版的存在搅乱了市场，音像公司无法预知将来的销量，于是就采取了目前的办法：分三个阶段定三种价格回收成本，比如《白银谷》第一阶段定价260元，第二阶段为200元，第三阶段为100多元，“如果音像发行商能够预测到将来能卖20万套，一开始肯定不会定这么高的价格。”他还指出，目前音像商的发行渠道一般都是发行商批发给大区批发商，后者再批发给省批发商，然后再到各级音像店，中间的环节不少，“如果有自己的连锁店，打个比方说，有2000家连锁店，每个店卖出100套，就是2万套，这样音像制品就不会定这么高的价格，就能够将一部分利润返给消费者。”
　　　音像商能否直接建立自己的分销店减少流通环节，从而降低定价？曾经理说，流通环节越多确实费用就越多，最后音像制品的定价就越高，其实大家都想建立自己独立的营销网点，但增加网点后对音像公司来说也带来人员、财务等成本的增加。此外，建立全国的销售网络也需要一定的时间。
　　　DVD压缩技术合法化难在哪里？
　　　11月4日，文化部下发了《关于严厉打击盗版“DVD压缩碟”的紧急通知》，决定从即日起至2005年2月28日开展音像市场治理冬季行动，严厉打击DVD压缩碟等各种形式的违法音像制品。截至目前，广东收缴了价值1540万元的DVD压缩碟180万余张；成都查缴刻录碟和万能DVD压缩碟共计25万余张等。
　　　采访中记者获悉，各音像公司目前主要是寄希望于政府加大打击的力度，邓志君说：“我们能做的，就是呼吁政府加大打击力度，尽我们的能力帮助分销商营造好的销售环境，但这仅靠我们单方面的力量是很难的。”刘勇说，目前的困难是找不到源头，大多在店铺打假，效果有限。从技术上看，每张DVD容纳的压缩版电视剧集数还有提升的空间，即使打击了DVD9，将来还有DVD10和DVD18。
　　　于是有网友如此评论：“如果正版厂商能够引进压缩DVD新技术，虽然单件商品利润少了，但薄利多销，不要把市场空间白白让那些盗版商们占了去！”张香永也说，如果著作权保护不到位，DVD压缩技术带来的后果将是灾难性的。但如果知识产权保护能够到位，这将带来革命性的突破，成本下降，让消费者受益。不过他介绍，目前还没有一家音像公司和他洽谈购买DVD压缩碟的版权的问题。
　　　DVD压缩技术能否合法化？
　　　邓志君说，将DVD压缩碟合法化，那正版音像商就没法做了，这对整个音像行业、整个文化产业都没有好处，如果要搞，那电视剧制片方、电视台和音像商之间就得重新进行利益分配，“原来40集的电视剧，比如4万元一集，版权费160万，可以出15张碟，现在变成了3张碟，那版权费应当如何算？”曾经理说，正版商其实也能够掌握DVD压缩碟技术，但这样的版权费至少得比目前少一半，“众所周知，音像是靠碟数赚钱的，DVD压缩碟一张碟能够压10集，而目前的DVD是一张压3集，碟数减少了2/3，这就给音像公司回收成本带来了巨大的压力。”
　　　业内人士告诉记者，11家音像公司在商讨对策时已经讨论过推出DVD压缩碟的问题，也向经销商征求过意见，但经销商都没有给予明确的答复，而且就算正版音像公司推出DVD压缩碟，也不会这么便宜，因为还需要付版权费。而且如果推出了压缩碟，那各公司以前的存货怎么办？
　　　相关链接
　　　另类解决办法？
　　　CD/DVD防盗技术问世
　　　一种使DVD在几小时或几天内自毁的技术已经开发成功。亚特兰大记录公司在最近的一次推广活动中，展示了一种只能看几个小时然后便“到期”的DVD碟片。米高梅电影制版公司使用了这种DVD碟片来宣传新的007电影———《择日再死》(Die Another Day)。这种碟片将在36小时内自毁。
　　　自毁碟片还在MTV最近的拉美颁奖节目中露面。但任何想赢得广大消费者青睐的技术都需要在商业上行得通。自毁性碟片无疑是一种破坏性技术，因此目前还没有一家主要公司公开支持它。(刘江华)