“最低票价要40元！”广东某院线负责人听到《十面埋伏》电影票的保底价后目瞪口呆地说。
《十面埋伏》近来令电影院和院线越来越头痛。继《十面埋伏》利用“保护国产片”的通知赶走引进大片、挤开国产片后，最近，该片制片人张伟平又拿票价和拷贝的保底价对影院开涮了。
“《十面埋伏》在中心城市的票价保底价是40元(地市级为30元)，拷贝的保底价是50万元。”南方某院线经理对记者证实道，“国产电影40元的保底价以前出来没有出现过，《英雄》也没有这么高。”
“埋伏”为什么这么牛？
限定电影的最低票价，《十面埋伏》不是第一个。今年，《魔戒3》在广州上映时，中影开出的保底价就是40元。但《魔戒3》片长近3个小时，是进口片中的佼佼者，而《十面埋伏》的片长只有1小时50分钟，其市场号召力目前尚不可知，何以开出这么高的价呢？
华南某院线经理解释说：“一分钱一分货，《十面埋伏》投入很高，现在市场又看好，票价自然就高。”但一位资深电影人却反驳说：“票价是根据市场来定的，《十面埋伏》却强行定价，显然是自持现在有利的形势，坐地起价呗。”对北京新画面和中影合作发行的情况，该电影人明确表示北京新画面有“挟天子以令诸侯”的嫌疑。
小影院怨声载道
随着《十面埋伏》宣传的展开以及暑假档期的排定，《十面埋伏》已经牢牢掌握了说话权。“整个7月只有一部电影上映，放了亏，不放更亏。”
对于《十面埋伏》50万元的拷贝保底价，很多小影院也是苦不堪言。广州一家小型电影院经理表示：“如果购进拷贝数超过4个，就得保证每个拷贝要有50万元票房的收入，也就是说，一条院线引进4个拷贝，就要先向片方缴200万元，但是很多院线不止引进4个这么少。”“这个‘门槛’太高了，一些大影院还能承受，但小影院就无能为力了。”针对票价保底价太高的事实，部分院线经理表示：“我们只能抵制《十面埋伏》了。”
面对小影院的怨声载道，制片人张伟平早有准备，他公开对媒体表示：“商品交换愿者成交，院线嫌价高有权放弃。”张伟平还说：“去年张艺谋的《英雄》只收取了20万元的拷贝保底价，结果全国票房为2.8亿元。片方认为事实上全国票房不止这个数，主要是影院偷漏、瞒报了票房。因此提高价格可有效杜绝影院隐瞒真实票房收入。”
“其实《十面埋伏》定这么高的电影票价和拷贝保底价就是为了实现3亿元的票房。”一位业内人士说：“他们是打算再制造一个国产电影的神话，其结果无论是对新画面的利益，还是对中影的利益，都有一个长远的影响。”而部分影院的经理则形容《十面埋伏》已经成为“有钱人的电影”。
金羊网--新快报 付军
一就是大众情绪上的反感。这种反感除了普遍的逆反心理，很大部分是对张艺谋武侠电影的不看好。如果不出意外的话，《十面埋伏》将和《英雄》雷同或至少有近亲血缘。这点是致命的。同时，这种潜意识中的预期，将给票房前景造成“大麻烦”。
二就是为高昂炒作买单的下家不情不愿。羊毛出在羊身上，《十面埋伏》在吸引人们的注意力上，消耗着大量的人民币。但这单总要有人去买啊，现在院线已经叫苦连天了，张伟平只能把这个风险转移给下家了。
《英雄》的音像版权曾拍出天价，但这次看来，已是落花流水春去也。不管是江湖传言中的盗版联合黑道要“做掉”张伟平，还是广州音像商的集体缄默———对于这个2000万的预期，现在只能是“人为刀俎我为鱼肉”了。更搞笑的是最后，就是这个市场，极有可能被盗版瓜分了！
现在似乎兴把炒作当作营销，这种不科学营销的后果，真的就这样爆发了。缺乏新意的炒作，造成的逆反效果已经远远超出意料。这使我想起正当“红”的另一部电影《自娱自乐》，不顾死活地跟了上来，一边吆喝着自己的广告贴片将有一个亿。更滑稽的是，制片方为了吸引眼球，以攻击《十面埋伏》“自娱”。不扎扎实实做市场，尽练些与电影本身无关的功夫。明明就是部一般的制作，通过炒作，俨然也是一个莫名其妙的神话。
我建议，给中国电影端上一份龟苓膏———先救火再说。
来源于网易娱乐